主流媒体 “三好作品” 的 “三量法则” 启示

　　在当前深入推进系统性变革的大背景下，主流媒体面临着“如何让主流声音穿透信息茧房、让核心价值引发广泛共鸣”的重大命题。中宣部组织的“好报道、好评论、好创意”(简称“三好作品”)评选，引导主流媒体在深化系统性变革中回归内容本质、创新传播逻辑，为回应主流舆论传播挑战提供了重要抓手与实践标杆。

　　第36届中国新闻奖评选办法显示，入选的“三好作品”可作为中国新闻奖参评优先条件。这一机制进一步强化了“三好作品”作为主流媒体内容创新“指挥棒”和“试金石”的双重效用。

　　从入选的作品来看，可谓覆盖广泛、形态多元，既有《上新!中国春节国际推介片来了》这样吸引眼球的好创意作品，也有《老板叫嚣：10年不给工资!北京女法官：制裁你!》等聚焦民生痛点的好报道，还有《关于高考挑担女孩的视频快评》等引发广泛热议的好评论。这些作品以鲜明的时代感、强烈的共情力与创新的表达方式，突破传统主流媒体传播局限，实现了社会传播影响力最大化。“三好作品”的广泛传播与热烈反响证明其成功并非偶然，而是共同破解了全媒体时代的传播密码。

　　本文以“三好作品”为样本，深入剖析优秀作品的共性特征与创作规律，旨在为主流媒体内容生产提供可借鉴的方法指导，为推动媒体深度融合、巩固壮大主流舆论阵地提供强有力的理论支撑与实践范式。

三大维度协同创新，赋予主流传播感染力

　　“三好作品”的出圈是作品内在创作逻辑与新传播格局深度契合的必然结果，即通过内容、形式与传播三大维度的协同创新，共同赋予主流传播全新的感染力。“三好作品”的“三量法则”可解构为以下三个层面。

　　正能量内容凸显主流价值

　　立意求新，彰显时代精神高度。在主题选择上，“三好作品”以高度的时代担当与历史自觉，始终锚定国家发展大局和社会核心议题，彰显新时代新闻创作的高度和格局。不论是阐释国家发展新理念还是展现社会民生热点，“三好作品”都善于在时代发展坐标中找准切入点。让“国之大者”与“民之关切”深度融合，不仅服务于我国现代化全局建设，而且让主流价值可感可知。《“南京碇泊场”照片首次曝光!南京大屠杀再添铁证 一本相册揭露侵华日军毁尸灭迹暴行》这则消息，既有揭露史实以警醒后人的正能量，又有全网广泛传播的大流量。它超越一般的消息报道，成功地将“捍卫历史真相、唤醒民族记忆和弘扬爱国主义精神”的主流价值蕴藏在严肃的铁证与沉痛的追忆里。

　　叙事细腻，实现价值柔性触达。在价值表达上，“三好作品”摒弃空洞说教，将抽象的价值理念转化为可感知、可共情的叙事符号，以一种润物细无声的方式将主流价值观自然融入故事情节和人物命运中，提升了正面传播效果。《关于高考挑担女孩的视频快评》聚焦寒门学子奋斗故事，构建“坚持与希望”的价值框架，在平凡个体的命运叙事中实现主流价值观的柔性嵌入，让宏大家国叙事通过微观表达引发受众的深度共鸣。该作品抖音点赞量达36.7万，视频号点赞与转发均破10万。

　　视角下沉，激活个体情感共鸣。在叙事视角上，“三好作品”实现了从“媒体叙事”到“主体表达”的转变，以平民化、个体化立场激发共情。这种叙事方式消解了传统宣传的距离感，使主流话语化作可触摸的生命经验，在与受众的情感共鸣中实现价值理念的自然内化。《关于高考挑担女孩的视频快评》以考生的真实经历为核心，通过聚焦“挑担赴考”的具体场景，让个体奋斗故事引发公众情感共鸣。《“英雄高武魂归故里”直播系列第25集切片》以英雄回家的现场场景为叙事核心，展现出公众对英雄的缅怀之情，在抖音点赞量达93万。

　　语态创新，融合多元艺术表达。在表达语态上，“三好作品”实现从单向传播的“说教式”到平等交流的“对话式”“互动式”转变，精准适配全媒体时代的圈层传播特性。这种语态创新让不同圈层受众都能找到情感切入点，真正实现了“硬道理”的“软着陆”。针对大众圈层，《老板叫嚣：10年不给工资!北京女法官：制裁你!》采用剧情化叙事，以50秒直切冲突、中间解析程序、结尾“当晚付款”的爽感收尾，形成情感闭环；针对青年圈层，《英雄回家原创MV》结合原创歌词，构建跨时空对话场景，通过年轻化表达让红色主题突破代际壁垒，登上全国20余省地标大屏循环播放，实现线上线下联动传播。

　　高质量制作营造沉浸体验

　　技术赋能，拓展内容的呈现形式。全媒体时代，技术创新已成为优秀媒体作品的核心支撑。“三好作品”运用前沿技术与内容有机融合，创作出超越传统图文和视频的新样态、高质量作品。《AI技术还原“刘排副”样貌，这场跨越时空的“重逢”让人动容》用AI技术还原“刘排副”的样貌，让他与守墓人李庭章跨越时空再次“重逢”，令人动容，亿万网友留言致敬。《英雄回家原创MV》整合珍贵影像资料与口述历史素材，通过后期剪辑、音效设计等技术手段构建沉浸式情感场景，让受众在视听体验中深化情感共鸣；主流媒体在重大主题报道中广泛运用高清拍摄、慢镜头呈现等技术，如英雄回家系列直播通过多机位切换、特写镜头捕捉细节，增强现场感与感染力。

　　智慧交互，深化受众沉浸体验感。如今，网络平台中趣味性作品越来越多，仅靠创意的内容难以吸引受众关注。“三好作品”通过技术手段设置话题、联动转载以及差异化传播等方式让受众从“观看者”变成“参与者”，进一步加强了与受众的交互。《两会声音盲盒，看你能拆出哪种惊喜？》通过“开盲盒”这一极具趣味与创新的表现形式，巧妙地实现了作品与受众的深度交互。该作品将“两会声音”装饰成一个个让受众开启的“声音盲盒”，巧妙地抓住了年轻群体的好奇心与探索欲。受众每点击一次“拆开”盲盒，不仅是在阅读一个具体的政策信息，更是在体验一场惊喜。作品将宏大叙事转化为受众具体可感的体验，进一步增强了受众对主题的认知与认同。

　　大流量传播提升触达效果

　　渠道融合，构建矩阵传播。单一渠道的媒体影响力终归有限，应注重打通平台壁垒，构建线上线下、传统媒体与新媒体协同发声的传播矩阵，实现协同传播与效能最大化。《为了讲清楚中国造船业的韧性，我拆了一艘价值超十亿的船》除了电视频道和官方网站宣传外，还在微博、微信公众号、视频号和抖音号等多个社交媒体账号进行推广，该作品相关话题讨论量持续攀升，视频播放量累计达数百万，增强了覆盖规模。这种矩阵化传播模式，打破了传统媒体时代渠道割裂的情况，构建起一个多元共振的新媒介生态。《英雄回家原创MV》采用“全网覆盖+重点推送”模式，依托新华社渠道优势，在微博、抖音、快手等平台霸榜热搜，同时登上全国多地地标大屏，形成线上线下联动传播格局，24小时内全网浏览量超15亿，互动量超1000万。通过各个渠道之间互相引流、彼此赋能，形成叠加效应，精准引爆舆论场。

　　策略精准，实现分众触达。根据不同平台的“可供性”特征调整内容形态，实现全渠道覆盖与精准触达，才能激发用户自发传播的“裂变效应”。《优衣库不使用新疆棉花，又有人在逼我用脚投票》针对抖音平台快节奏和强刺激特点，将原始评论“转译”到节奏明快、金句前置的抖音短视频中发布，确保主流声音既能全域覆盖又能深入特定圈层，全方位触达不同层次和不同需求的受众群体。《老板叫嚣：10年不给工资!北京女法官：制裁你!》精准适配短视频平台传播特性，以短平快的节奏、强冲突的剧情吸引用户注意力，通过点赞、评论、转发形成裂变式传播，充分释放平台“分发可供性”的核心价值，获得点赞203万。

　　综上所述，“三量法则”是解锁“三好作品”成功密码的“金钥匙”：“内容彰显正能量”是价值根基，赋予作品存续的生命力；“制作追求高质量”是表现载体，塑造作品特有的吸引力；“传播实现大流量”是传播引擎，拓展作品影响的辐射力。三者环环相扣相互作用，形成从价值构建到形式表现再到受众触达的完整闭环，为新传播格局下主流媒体守正创新提供了系统且可行的实践路径。

增强厚度锐度广度，实现主流媒体高质量创新发展

　　“三好作品”的成功实践为主流媒体的创作和传播提供了可借鉴的路径。主流媒体应通过锚定时代主题强化价值高度、创新叙事范式提升传播温度、深化技术赋能拓展覆盖广度、完善传播机制夯实发展深度，从创作理念到传播模式进行系统性升级。

　　内容要有厚度，为价值引领筑牢根基

　　深耕公共议题，强化舆论引导。主流媒体应坚守内容为王，搭建“时代主题+民生关切+文化传承”多元主题框架。在题材选择上，既聚焦爱国主义、经济建设等核心议题，也挖掘欠薪治理、学子奋斗等民生题材，实现宏大叙事与微观表达的双向赋能，真正让正能量产生大流量。在内容品质上，坚持真实准确原则，深入挖掘鲜活案例，避免同质化与空洞化，以生动的故事情节、强大的品牌势能，打造定位精准、内容精良、制作精湛、收视精彩的好作品，凸显主流思想舆论引领力。

　　回归人的故事，引发情感共鸣。采用“小切口、大主题”策略，通过个体故事折射时代价值，让宏大叙事落地为可感知的微观体验；创新表达语态，针对不同圈层受众调整传播风格，对年轻受众采用互动式、创意化表达，注重用户的互动反馈，对大众受众采用简洁化、情感化叙事，对海外受众采用视觉化、生活化呈现；避免“悲情叙事”“标签化表达”，以“共情不煽情”“尊重不俯视”的态度对待各类议题，提升作品的情感穿透力与圈层适配性。

　　形式要有锐度，为融合创新开拓路径

　　拥抱技术变革，提升制作水准。主流媒体要推动技术与内容深度融合而非简单叠加，生产端积极运用新技术创新作品的呈现形式，将静态信息转变为动态体验，把抽象的议题转变成受众可感知、可选择的沉浸式传播。这种虚拟现实场景的构建，让受众从“旁观者”变成“亲历者”，在深度互动中加深复杂议题的理解，不断提升作品传播的接受度和好感度。技术赋能是主流媒体实现创新发展的生命线，主流媒体还要加快推动从“融媒”向“智媒”转型，可以积极拓展与国内头部科技企业和科研单位的战略合作；研发上线新一代基于大模型的内容安全智能平台和智媒实验室等，积极推动AI在媒体行业的有效落地。

　　增强可视化传播，形成独特风格。在全媒体时代，可视化传播以丰富的形态、高效的信息承载以及强烈的视觉冲击，实现作品内容的直观表达与高效传播。增强可视化效果不是简单的形式美化，而是以特色IP为引领，通过一种高锐度的创意策划和高审美的视觉打造让作品从同质化信息中脱颖而出，真正赢得受众的情感共鸣与价值认同。主流媒体可以充分利用动画、视频、数据新闻等可视化形式，不断创新内容产品叙事结构、表现形态、传播策略与手段，搭建多维度的可视化场景。可以说，从“读文时代”到“读图时代”，建立一套更具穿透性与持久力的可视化风格体系，已成为主流媒体在全媒体时代构建品牌认知、深化价值传递、构筑核心竞争力的必经之路。

　　传播要有广度，为全域触达开辟新局

　　优化流程，构建融合传播生态。在全媒体传播格局下，需要改变传统媒体中策、采、编、发各个环节相互割裂的情况。通过建设“中央厨房”“智能编辑部”等指挥中枢，整合报、屏、网、端、微等资源，比如，以1套主要产品、N组系列报道的多形态产品矩阵层层递进，叠加助力，打好组合拳。实现一次创作、多元生成、多端推发，依靠平台间的相互引流和内容共创，有效提高主流媒体的内容生产效率，确保作品在第一时间以最合适的样态推送到全网各个平台，最终构建一个全域覆盖、层级分明和反应迅捷的新传播体系，让主流价值在融合传播生态中持续拓展传播广度与深度。

　　数据驱动，实现智慧运营管理。主流媒体应摒弃“一篇通稿闯天下”的粗放经营模式，树立“用户思维”，将用户认可作为衡量作品传播效果的核心标尺，让主流声音真正破壁破圈、入脑入心。通过建立较为完善的数据监测与舆情分析体系，主流媒体可以清晰地判断哪些作品受欢迎、哪些渠道传播效率高、受众的兴趣点具体在何处，同时根据不同平台的可供性特征调整内容形态，激发用户自发传播的“裂变效应”，真正实现从依赖传统经验的“模糊运营”到依靠数据“智慧运营”的升级。

　　机制变革，实现资源优势互补。主流媒体应构建“多方协同、激励有效、反馈及时”的体制机制。建立“央媒+地方媒体”“媒体+行业主管部门”的协同生产模式，整合政策、渠道、素材等多方资源，实现优势互补；完善评价激励机制，将传播效果、社会影响力、文化价值等纳入考核指标，打破“唯流量论”；健全用户反馈闭环，通过多渠道收集受众意见，动态优化内容生产与传播策略，让作品始终贴合受众需求与时代变化。

　　“三好作品”评选为新时代主流媒体内容创新树立了标杆，其所蕴含的创作规律为主流媒体提升影响力提供了有益借鉴。当前，各主流媒体正在积极探索深化系统性变革，内容生产机制与评价体系也将持续优化，不断适应全媒体传播格局的新要求。主流媒体应以“三好作品”为榜样，坚守内容为王的创作根本，创新叙事方式，强化技术赋能，优化传播机制，提升跨文化表达力，不断推出更多有思想、有温度、有品质的精品力作，为构建新型主流媒体、实现高质量融合发展注入源源不断的强大动能。

　　(作者杨丹系湖南日报社教科卫频道副总监、高级编辑，谢亚可系湖南第一师范学院博士、教授)