他山之石!这些融合报道缘何摘得中国新闻奖

　　导读

　　本文以第32-34届中国新闻奖融合报道获奖作品为研究样本，从传播内容与传播手段角度，探析我国主流媒体融合报道的实践创新路径。

　　媒介融合，是媒介传播内容、媒介形态、组织结构、资本所有权等要素的融合，也是新闻生产在工具层面、业务层面和理念层面的融合。融合报道是伴随着媒介融合进程，不断演进的新闻传播模式。融合新闻是使用多媒体手段进行报道的新闻，这需要媒体进行一体化内容重整和组织重构，以组合终端载体进行整体策划，以及将互动与内容共创作为主要特征。

　　与传统媒体相比，当下新闻载体的性能发生了改变，新闻传播方式从媒体主导变为用户共同参与互动和分享式，用户的信息接触发生了从被动接收到主动搜索的根本性变革。融合报道的全时性、开放性、互动性特点，使其更具有与受众交互的优势。近年来，融合报道呈现出年轻态话语、智能化传播、立体化报道，以及个性化表达的发展趋势。面对迅猛发展的媒介技术和动态变化的用户需求，传播内容和手段的创新值得媒体关注与思考。中国新闻奖是我国新闻业最权威的奖项，反映出我国主流媒体新闻创作的发展趋势。本研究选取第32-34届中国新闻奖融合报道获奖作品作为样本，试从传播内容、传播手段角度，探索我国主流媒体融合报道创新传播策略。

　　一、融合报道的传播内容创新

　　融合报道的形式相较以往报道更具创新性，但融合报道并不仅仅是多种媒体表现形式相加，而是要做到“多媒融合”。面对新闻传播移动化、智能化、交互化的变革，融合报道在内容方面应随之作出创新：以小见大兼顾报道的高度与温度，转变视角增强用户的共情与认同，着眼本地实现文化的传承与创新。

　　(一)从小处着手，兼顾报道高度与温度

　　主流媒体作为融合报道的创作主体，时刻关注重大主题，力求突出新闻报道的权威性与思想高度。而宏大主题天然表现出与民众的距离感，融合报道应从小切口、微视角着手，强化内容的情感温度，在细节处打动人、感染人。

　　获第34届中国新闻奖融合报道三等奖的作品《探路先行——从长三角看改革开放45周年》，就是运用以小见大策略进行融合报道的典型案例。作品讲述了长三角地区在全国改革先行先试中的典型事件和关键人物，在改革开放45周年之际生动回顾了长三角探路先行的奋斗历程。作品以H5的方式呈现，从个体视角呈现时代变迁，深入挖掘浦东“八百壮士”代表、苏州工业园区总规划师、义乌第一批个体经营户和小岗村“大包干”契约执笔者等代表性人物的故事，通过历史原声重现、亲历者说和历史照片讲述个人故事与时代发展，同时运用具有历史沉重感的音乐烘托出改革开放的历史意义。

　　融媒体报道还通过增强细节化表现和互动性，使用户对内容的理解更加细致、全面，强化新闻沉浸感，提高传播效果。如第33届中国新闻奖获奖作品《西藏7户人家!跨越十年的记录》选取了西藏每一个地级市和地区一户人家进行记录，展现了从党的十八大到党的二十大十年间普通农牧民家庭的变化，成为西藏变迁的重要见证。作品以“H5+图文+视频”的形式，将2012年和2022年两个时间点7户人家的转变展示出来，包括制作传统藏纸、经营皮具商家、在远方求学、努力实现藏医与现代医学结合的梦想等，从侧面反映出西藏人民整体生活水平的提高，以及西藏地区经济、交通运输、教育水平等方面的进步。作品在对7户人家家庭故事娓娓道来的叙述中，展现出西藏地区全方位的发展。第32届中国新闻奖获奖作品融媒体互动长卷《最后，他说——英雄党员的生命留言》，选取英勇牺牲的英雄人物“最后一句话”为切入点，融合文字、音视频、手绘、动画等多种形式回顾其一生。用户可使用手指或鼠标轻击、长按、滑动、拖拽，就能“穿越”时间和空间来到英烈身边，使主题宣传与用户情感建立有效连接，让用户在互动过程中产生强烈的情感共鸣，感受到情感与温暖，做到兼顾高度与温度。

　　(二)转变视角，增强用户共情与认同

　　主流媒体在进行融合报道时应注重报道视角从精英视角向平民视角的转变。一方面，平民视角缩短了新闻与受众的距离感，增强了新闻的可读性；另一方面，正如习近平总书记所言：“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。”视角的转变增强了用户对于新闻内容的共情感和认同感，使用户感知和领悟报道中传递的价值观念。

　　“共情是客观的，它的产生基础不是假设，而是事实。”平民视角的作品在事实的讲述中，即使不加修饰，也能引发用户强烈的共情。例如第34届中国新闻奖一等奖获奖纪录片《风雨落坡岭》，记录了K396次列车被困滞留落坡岭105个小时的救援全程。一改以往，作品内容全部采用现场受困人员拍摄的画面，从被困人员和救援人员的第一视角记录遇险和救援的过程，朴实无华的画面展现出许多真实感人的瞬间，代入感极强。落坡岭天气的变化、被困人员焦灼的话语与表情、救援官兵救援行动的紧急与危险，无不牵动着用户的心。媒体通过平民视角实现共情传播，强化用户对新闻的关注度和新闻的感染力。

　　对主人公的真情实感和真实生活场景的呈现能激发用户更强的代入感，形成主人公与用户同频共振的情绪。如第34届中国新闻奖获奖作品《3285个铁路车站的回信》以短视频形式展现新冠疫情后第一个春运，全国3285个车站铁路工作人员的默默奉献。“回家过年”这一情境增强了作品的在场感，将用户与作品联系起来，有效传递中国铁路正向的品牌价值与中国人民共同奋斗的情绪价值。同样将视角聚焦于平凡人物和真实场景的还有第33届中国新闻奖获奖作品《脑瘫外卖小哥的小年夜》，作品真实记录了脑瘫外卖小哥阿龙，在风雨交加的小年夜送外卖的艰辛过程。平铺直叙的故事与动人的音乐传递出强大的精神力量——“幸福是奋斗出来的”。还有第33届中国新闻奖获奖作品《深蓝!深蓝!》，以第一人称Vlog讲述舰载机飞行员、航母机电兵、航空部门系留员等个体的故事，反映人民海军的发展与巨变。我国海军宣传这一宏大主题，结合Vlog以及彩蛋，更契合年轻用户的喜好与审美，增加了宏大主题的亲近感、新奇感和共情力。总的来说，近年来融合报道强调将视角聚焦于民众，降低了阅读门槛，提升了用户的共情感和认同感。

　　(三)着眼本地，实现文化传承与创新

　　“传播就是动态的文化样式，没有传播的文化是不可想象的。”文化在融合报道的创作中是不可忽视的内容。传统文化源远流长、博大精深，是融合报道创作的宝库。地方主流媒体的融合报道创作，着眼于本地，挖掘本地传统文化，能够创作出更具地方特色的作品，使其拥有历史纵深感和艺术性。连缀古今的融合报道，也在传播中实现传统文化的传承与创新。

　　第34届中国新闻奖获奖短视频《甲骨文申请上两会》是2023年全国两会报道中的精品作品，作品选取了河南安阳殷墟出土的甲骨文中的“仓、火、车、民、森”五个文字，以元宇宙数字还原技术，让甲骨文“活”了起来，激发传统文化的新活力，在两会预热时就成功“出圈”。作品中，“仓、火、车、民、森”五个拟人化甲骨文的发言，巧妙串联起我国发展中的粮食、经济、创新、民生、环保五个话题，将古代文明与现代发展联系起来，透过甲骨文看现代发展，实现了两会中硬话题的软着陆。

　　除以传统文化为主题进行报道外，文化还可丰富传播的形式，增添报道的趣味性与艺术性。获第34届中国新闻奖三等奖作品《蜀道翠云 两千年见树如面 | XR沉浸式新闻情景短剧》用XR技术，融入川剧特色，以古今对话的形式，道出了蜀道翠云廊这片人工古柏林的形成，以及历朝历代官员沿袭下来的“交树交印”制度和当地百姓的世代守护。创作者在创作中，与四川省川剧院联合，使用川腔蜀韵演绎历史故事，在传递生态文明理念的同时，弘扬了四川特色文化。

　　二、融合报道的传播手段创新

　　新技术、新应用发展下，信息的传播方式、用户的审美发生改变，融合报道在传播手段方面也作出革新：技术引领是融合报道的鲜明特征，融合报道借助新技术实现智能化报道转型；审美艺术是融合报道视觉呈现不可或缺的要素，报道独特的艺术特色为用户提供差异化的审美体验；融合多平台多渠道的思维是融合报道实践的精神内核，全景式传播矩阵使融合报道实现更优的传播效果。

　　(一)传统媒体借力新技术，形塑智能化传播形式

　　新媒体时代来临，智能化生产、智能化传播、智能化转型已然成为传统媒体融合转型的关键。如今AI、AR、MR、XR等技术更迭，在为传统媒体带来挑战的同时，也提供了智能化发展的机遇。近年来，不少主流媒体基于传统媒介形态，融合新技术，探索媒介融合报道的方向，呈现出全新的视听效果，拓展了报纸、电视等传统媒体的边界，更为传统媒体的转型和融合报道创作提供了新的思路。

　　例如第34届中国新闻奖获奖作品《从神山到石门——江西乡村振兴微观察》就是传统媒体创新的典型。作品发布了首张“可看可听可嗅”的智慧融媒体报纸，以江西脱贫攻坚和乡村振兴实践为主题，利用AR技术，将音视频、三维建模、AI互动等多种媒体元素融入平面报纸中，读者扫描二维码可以在手机上观看AR效果，还可以和AI主持人互动，有效打通了报纸和手机之间的物理界限。不仅如此，这份融媒体报纸还是全国首份“可以闻”的报纸。读者扫描报纸中的“味道视频”二维码后，穿戴数字气味设备，可以闻到腊肉、米酒、麻饼、树木等乡村记忆中的味道，真切感受到乡村气息，让人身临其境。这份“可看可听可嗅”的报纸，打破了传统报纸在新媒体时代传播方式的“单调性”，以技术连接传统媒体与新媒体，穿戴设备更是为用户提供了全新的感官体验，不仅突破了传统媒体的边界，还是媒体技术创新的新尝试。

　　除丰富报道形式和用户体验外，智能化传播还能够提高信息的传播效率，降低信息折损，并且拓展场景，增强新闻沉浸感。第33届中国新闻奖一等奖获奖作品《三星堆新发现|古蜀国的青铜时代》将移动沉浸式VR直播和H5集纳式报道融合，在交互游戏和直播叙述中，向观众讲述三星堆文物的出土、历史和锻造工序等知识。在直播中，作品运用实时云渲染和虚幻引擎技术展示青铜器细节，观众扫码即可在手机上进行H5互动，选择人物带领进入古蜀国文化，答题正确后开启旅程，近距离感受三星堆和古蜀国文明。打卡未来三星堆博物馆，还能走进三星堆考古发掘现场，通过超高清扫描技术近距离观赏文物细节，在互动中感受三星堆的魅力。节目在线上还设置了观众评论环节，观众可以与网友在线讨论，分享感受。作品中先进技术的应用和灵活的交互设计，丰富了内容，提升了可看性，增强了新闻的现场感和交互感。

　　(二)革新作品艺术特色，营造差异化审美体验

　　《AI世界 来“湘”见》在参评中国新闻奖的推荐理由中，提到了“思想+技术+艺术”的融合传播理念，为融合报道创作提供了思路与要求。其中，内容的思想性与形式的技术性，常为大多数报道所重视，但在艺术性方面，一些报道缺少自身特色和差异性。融合报道以丰富的视觉效果为特点，其艺术特色是不可或缺的。革新报道的艺术特色能够增强作品的独特性，为用户提供差异化的审美体验，从而达到令人心旷神怡的传播效果。《AI世界 来“湘”见》以其独特的艺术风格，上线3天就吸引了68万人次参与，实现了“新闻+文旅”的融合，助推湖南文旅“破圈”式发展。作品以AI技术为手段，融合文字、漫画、音乐等形式，展现了湖南文旅的“五张名片”，呈现了丰富的湖湘文化。用户既可以一键生成一幅包含湖南十四市州重要文旅元素的AI作品，还可以观看该地的现实风景视频，集交互性、艺术性、宣传性于一体。用户在线上游览湖南当地风景、生成专属于自身的AI文旅图片过程中，获得具有湖湘特色的审美体验。该作品获得第34届中国新闻奖融合报道三等奖。

　　第32届中国新闻奖获奖作品《雪山下有个“熊猫村”》，更是在非线性叙事中为用户提供极具藏族特色的独特审美体验。作品基于采访团队拍摄的真实影像、采访内容、人文背景，以“熊猫村”硗碛的四季景观作为设计主线、动物穿梭村落与自然之间作为故事动线、藏族人文景观作为主要画面内容，全景式展现大熊猫国家公园内，一个与大自然和谐共处的藏族村落的样貌。作品采用了新闻连环画形式，将手绘和技术相结合，以微纪录片的方式讲述每个季节当地真实发生的故事。作品的动画设计流畅，如冬季村庄和山林四处飘雪、春季巴满初的婚礼上飘洒着彩带、夏季随鹰飞翔穿梭山林与村庄之间，视觉交互精美有趣，轻快的音乐和国风手绘极具藏族特色，使用户在全新互动体验和沉浸式审美欣赏中感受生态文明建设成果。

　　除图文、H5、长图等融合报道的呈现形式外，第32届中国新闻奖获奖作品《三星堆国宝大型蹦迪现场!3000年电音乐队太上头!》将传统文化与流行音乐、电音和赛博朋克等年轻化的元素有机融合，实现了现象级的传播效果。作品以三星堆国宝为核心，将三星堆文物原创手绘动画与最新发掘现场视频结合，搭配幽默的四川方言电音神曲，融入赛博朋克特效，让古蜀文物在互联网上“活”了、火了。作品中精美的手绘文物和有趣的音乐制作，体现了“新闻+艺术”的融合。

　　(三)建立全景式传播矩阵，发挥异质性平台独特价值

　　通过构建线上线下融合、多平台协同的全景式传播矩阵，主流媒体可以依托不同平台的技术特性和用户画像，让专业性内容适配多样化传播场景，例如严肃报道在资讯平台深耕，强互动性内容在社交平台扩散，沉浸式体验在技术平台落地。同时，还能通过线上实时响应和线下场景延伸形成传播闭环，使异质性平台从“分散载体”转化为“协同生态”。融合报道，既重整了报道的内容与形式，又重构了组织结构。对于主流媒体而言，在融合转型过程中，要发挥内容优势，提升传播效果与传播力，一方面需要拓展传播方式，以线上传播和线下传播相融合的方式，建立全景式传播矩阵，如第32届中国新闻奖获奖作品《郑州“7·20”特大暴雨灾害救援》就是主流媒体建立全景式报道矩阵的典型代表。2021年7月20日郑州遭遇罕见特大暴雨，全国人民心系郑州。灾害发生之际，央视新闻在其客户端开启24小时不间断直播，并同时发布图文视频实时传递现场情况，还联系专家、救援队伍科普救灾知识，发布互助信息，开设评论区鼓舞受灾群众。在突发事件发生后的极短时间内，建立起传递信息、紧急互助的报道矩阵，稳定社会情绪，助力灾后救援，承担了主流媒体的社会责任。

　　除建立线上传播矩阵外，第32届中国新闻奖一等奖获奖作品《复兴大道100号》以线上H5长图和线下实景展相结合的方式，建立起跨平台跨场景的多维传播矩阵，实现了线上线下融合传播的效果，丰富了用户的观赏体验，成为又一例线上线下融合传播的成功案例。

　　另一方面需要发挥各平台优势，借助不同平台力量，形成合力助推新闻产品传播。比如第34届中国新闻奖获奖作品《顶级实验室|在地下700米捕捉宇宙中的“幽灵粒子”》利用AR虚拟、特种设备拍摄等技术手段，为用户呈现全景模拟的未来探测器形态，科普装置工作原理。报道创新推出横屏、竖屏双播模式，在竖屏平台推出互动问答，配套深度解析短视频，有效提高了受众兴趣点和黏性。节目在全网总触达量超2.3亿人次，在微博、微信、抖音、哔哩哔哩等平台均实现“出圈”。主流媒体入驻平台，借助媒体官方账号进行重大主题活动的辅助传播，依据入驻平台特性并结合流行元素，有针对性地策划短视频内容，引起流量扩散和话题讨论。全景式传播矩阵的布局不仅让主流声音突破了单一渠道的局限，实现了从核心受众到泛在群体的覆盖，更在融合转型中将平台特性转化为传播势能，既强化了报道的到达率和影响力，又巩固了社会共识，还凝聚了舆论合力，帮助主流媒体在复杂的传播环境中牢牢把握舆论引导的主动权。

　　三、结 语

　　纵观近三年中国新闻奖融合报道获奖作品，在传播内容方面，其多选择从微观视角入手，通过对小人物、平凡故事的平实叙述，传递出情感底色；一贯以“他者”视角叙述的新闻报道转变叙事角度，选择从用户的视角出发，站在人民立场报道社会事件与问题，激发了用户的共情与认同，拉近了新闻报道与用户之间的距离；地方媒体的新闻生产优先着眼本地文化，将新闻报道与本地历史和传统文化融合，创作的融合报道独具特色，实现了新闻的“软化”与文化的守正创新。在传播手段方面，传统媒体遵循技术的底层逻辑，在新闻报道中引入新技术，用新技术革新报道形态，赋予传统媒体以新的生机活力，驱动传统媒体智能化转型；作品通过突出其艺术特色，在视觉、听觉效果中给予用户以全新的审美体验，优化传播效果；媒体串联线上平台，发挥异质性平台价值，以及线上线下跨平台跨场景传播，建立全景式传播矩阵，扩大作品的传播力与主流媒体的影响力。

　　此外，主流媒体仍需把握好高度与温度、技术与文化、传承与创新的关系，遵循融合报道“思想+技术+艺术”的传播理念，时刻关注受众反馈，调整新闻传播进程，用效果衡量创新传播的实际意义。■

　　(作者：西北大学新闻传播学院硕士)