你的稿子离新闻奖还有多远？对照“四精”标尺找差距

　　导读

　　拿新闻奖，靠运气还是靠标尺？

　　延安市融媒体中心用实践给出答案：好稿子不是“碰”出来的，是对标“四精”打磨出来的。思想是否足够精深？艺术表现是否足够精湛？制作细节是否足够精良？内容呈现是否足够精彩？这四把“标尺”，恰恰是冲奖路上的硬通货。

　　本文深度拆解中国新闻奖获奖作品《红红的苹果，深深的爱》等案例，用“四精”标尺逐一丈量：从选题立意到叙事创新，从标题打磨到全媒传播，每一步的差距在哪里，突破点又在何处。

　　如果你的稿子离新闻奖还差一口气，不妨对照这把标尺，量一量差距，找准发力方向。

　　主题报道作为主流媒体围绕重大主题、中心工作进行策划传播的核心载体，肩负着阐释政策、引导舆论、凝聚共识、成风化人的重要使命。

　　近年来，延安市融媒体中心坚定文化自信，坚持守正创新，策划执行多次主题宣传报道，记录新时代发展的铿锵强音，为延安高质量发展注入强劲动能。在实践中，延安市融媒体中心破局立新，把用心、用情、用力(“三用”)作为创作态度，把思想精深、艺术精湛、制作精良、内容精彩(“四精”)作为质量标准，全面提升新时代主题报道的传播力和影响力。

　　“三用”：驱动主题报道深度与温度的内生动力

　　媒体融合改革以来，延安市融媒体中心采编人员牢固树立“政治家办报”的思想，紧紧围绕全市中心工作，充分发挥“策划优先、编辑主导、编采互动”的采编运行机制，按照“《人民日报》标准，人民视角内容”“央视标准，省台需求”的工作要求，精心做好新闻报道工作，精彩呈现各类新闻内容，圆满完成了上级安排的各项宣传报道任务，使采编实现融合发展、良性运转。“三用”体现了新闻工作者的职业态度与精神境界，是实现上述目标任务的前提、保障和内生动力，为“四精”的实现提供源头活水。

　　用心：策划的深度与匠心。“用心”体现为对选题价值的精准把握、对报道视角的独到开掘、对叙事结构的精巧构思。它要求超越简单的事实罗列，深入挖掘事件背后的逻辑、矛盾与时代意义。

　　选题策划环节，我们选择真正对社会有价值、对公众有启发、能推动问题解决的议题，避免单纯的猎奇或煽情；思考如何从新的角度切入、挖掘未被充分关注的层面，提供有价值、有深度的信息和分析；紧扣时代脉搏，回应社会关切，寻找与普通民众生活息息相关的连接点。

　　内容创作环节，我们紧扣报道的主题，要求立意高远、思想深刻、富有见地，以引发受众思考；灵活运用叙事技巧，精心设计，通过具体的人物、生动的场景、跌宕的情节来承载主题；捕捉那些能传递情感、揭示本质的细节；用扎实的数据支撑观点，增强事实的说服力。

　　总之，只有用心，才能使我们的报道让受众愿意读下去，并被故事打动，让受众在报道中看到自己、看到社会、看到时代，产生情感上的连接和认同。

　　用情：情感共鸣与人文关怀。“用情”要求报道者将真挚情感融入创作，关注个体命运，体察民生冷暖，用共情力打破宏大叙事与受众的距离感。

　　在采访前，我们要求编采人员需对主题产生真实触动，有真实的情感投入和表达冲动。报道不是“表演感动”，而是传递真实的共鸣。

　　在采访时，我们尊重采访对象的情感，不消费苦难，不轻慢喜悦，尤其面对创伤或敏感话题时，情感的呈现更需审慎、有分寸；努力摆脱自身立场和刻板印象的束缚，真正尝试“穿上别人的鞋走路”，去感受采访对象的处境、心境和选择背后的逻辑；不仅听对方说了什么，更要敏锐捕捉个性化的语言、神态等中蕴含的复杂情绪，这些往往是真情实感的“金矿”。

　　在创作中，我们精选那些饱含情感的细节进行白描式刻画，一个颤抖的手势、一滴无声的眼泪、一声沉重的叹息、一句朴实无华却直击人心的话语……胜过千言万语的抒情；应通过细腻的现场描写，将受众带入情境，唤起感官记忆和情感体验；应将情感蕴含在精准的事实选择和细节呈现中，给受众留出感受和思考的空间。

　　用力：执行的韧性与突破。“用力”强调脚踏实地的作风、攻坚克难的勇气与追求极致的专业精神。它体现在深入一线的扎实采访、对技术难题的攻关、对传播效果的不懈追求。

　　真正的“用力”，是举重若轻——用最专业的素养、最精准的切入、最高效的执行、最创新的表达，将新闻事实以极具冲击力的方式呈现，最终推动现实向善的改变。它体现为：调查的“穿透力”——直抵真相核心；叙事的“冲击力”——震撼受众认知；传播的“覆盖力”——触达广泛人群；观点的“洞察力”——引领理性思考；作品的“生命力”——经得起时间检验。

　　要做到“用力”，就需要编采人员兼具工匠的耐性、侦探的锐利和战士的勇气，在信息洪流中精炼出具有价值和意义的时代记录。尤其在采访环节，更能体现记者是否用力采访。一篇好的主题报道，需要记者长时间扎根基层一线，观察记录，建立信任，捕捉“活鱼”；需要采访核心当事人、权威专家、社会群体，构建可以信服的新闻事实链，需要从大量材料中深入挖掘、精心筛选、条分缕析，然后搭建框架、提炼事实，灵活驾驭、为我所用，建设心之所向的“新闻大厦”。

　　“四精”：构建主题报道传播效能的质量标杆

　　“四精”标准为“三用”精神的落地提供了具体而可衡量的质量维度，共同指向传播效果的优化。

　　思想精深：价值引领的灵魂。“思想精深”是主题报道的立身之本。它要求报道具有鲜明的时代性、深刻的思想性和正确的价值导向，能敏锐地洞察社会本质，精准阐释政策内涵，挖掘新闻背后的深义，引导受众进行理性思考，实现价值认同。

　　2022年10月26日至27日，习近平总书记带领中共中央政治局常委来到延安瞻仰延安革命纪念地。延安市融媒体中心精心策划了“沿着总书记的足迹 红色故事现场讲述”电视系列报道，栏目记者、主持人携手当时为总书记进行讲解的讲解员、延安干部培训学院的教授，来到历史发生地现场，对曾经发生在这里的红色故事进行现场讲述。

　　同时，策划执行文字系列报道“微镜头——习近平总书记再回延安的温暖细节”，实地走访总书记考察地，采访当事人与总书记的温暖瞬间，全景式还原事件全过程，感受总书记巨大关怀，彰显总书记的人民情怀。

　　该系列报道文风既细腻理性，又温暖磅礴，叙述既真实客观，又动人心弦，兼具可读性和思想性，极具感染力和冲击力，收到良好的传播效果。其中《红红的苹果，深深的爱》荣获第33届中国新闻奖重大主题报道二等奖。

　　艺术精湛：吸引力的引擎。“艺术精湛”是主题报道的外在表现，关乎叙事方式、表现手法和审美表达。它要求突破刻板说教，运用创新叙事、多元体裁丰富视听语言，将报道通过娴熟的叙事技巧、精妙的结构设计、生动的语言运用和入微的细节捕捉，将事实呈现得更加清晰、深刻、有力，从而增强新闻的传播力和影响力。

　　2025年，延安市融媒体中心重磅推出《我是延安人》(第二季),以“讲好延安故事、传承红色基因”为己任，以陕西为根脉、以全国为视野，打造兼具历史厚度与时代温度的文化精品。该系列作品通过50位跨时代人物的叙事，串联起延安从革命年代到新时代的精神脉络。

　　一是叙事创新。以小切口透视大历史，采用“现场记录+人物访谈+情景再现+历史文献”四维融合手法，从一张老照片、一首老歌、一个老物件切入，以个人记忆折射时代变迁，让延安精神具象化为可触摸的情感符号。

　　二是载体创新。大小屏联动，通过电视端、移动端，形成“碎片化传播-沉浸式观看”的闭环，让延安精神触达年轻群体。

　　三是覆盖创新。全时空谱系化布局，彰显延安精神传承力，采访对象横跨六大系列：革命前辈及其子女(历史见证者)、北京知青(特殊年代建设者)、科研专家与企业家(新时代建设者)、新一代延安籍全国佼佼者(精神传承者),构建“延安精神何以影响中国”的立体图景，体现陕西文化项目的全国辐射力。目前，已收集历史影像、文献资料2000余件，新媒体端累计播放量超210万次，#延安精神新时代传承#等话题成为地域热门话题，在全国范围内形成精神感召力。

　　制作精良：品质保障的基石。“制作精良”涵盖采编刊发全流程的技术标准与专业规范。从稿件修改、标题制作、版面设计，到合理的图文搭配、严谨的校对审核、精致的排版处理，每一个环节的“精良”都是保障传播效果、维护媒体公信力的基础。

　　“看书看皮，看报看题”“题好文一半”。不管是报纸、电视、网络，还是新媒体，标题总是最先闯入眼帘。从2025年起，延安市融媒体中心把“标题突破”作为重中之重，坚持改标题就是改理念，从“是什么”向“为什么”和“怎么样”，从“站在官方”向“把屁股端端地坐在老百姓的这一面”转变，将标题作为记者作为稿件内容的挖掘者、新鲜事件的记录者，对新闻内容的感受和体会往往关联事物的本质。

　　在制作标题时，编辑需要通读文章内容、抓住事件特色、尊重作者思考，在标题制作上凸显新闻事实的亮点、特点、效果、影响及倡导的精神主旨等。《活乐村好乐活》《小巷“守艺”人》《“数字大脑”进村记》《服务“多想一步” 群众“少走一步”》《匠心守得豆香凝》等标题，叙事准确，表意鲜明，简洁凝练，通俗易懂，新颖独特，鲜活生动。

　　如今，在《延安日报》编辑部改标题已成为常态，每月梳理标题修改案例，推出“‘标’新立异 ‘题’纲挈领——《延安日报》编辑这样改标题”专栏，并在“老记说事”“老刘编采圈”等公众号推出，受到全国媒体从业人员的广泛关注和好评。

　　内容精彩：抵达人心的密码。“内容精彩”是传播效果的最终检验。它要求报道选题有吸引力、故事有张力、表达有活力，能够有效抓住受众注意力，激发观看、阅读兴趣，并留下深刻印象，给人以深度思考，既把思想性、知识性、趣味性和人文关怀有机结合起来，也将信息增量、情感共鸣和思想启迪三者完美结合。

　　2024年9月5日是张思德同志牺牲80周年，9月8日是《为人民服务》发表80周年纪念日。延安市融媒体中心紧紧围绕新时代传承、弘扬、践行张思德精神重大主题，充分利用媒体深度融合优势，聚力中心全媒体矩阵平台，锚定时间节点一体策划，通过“报、网、频、端、微、号”多端口联动，全力、全速、全息、全程实施定向爆破，用心、用情、用力推出长篇通讯《生命的音响和光华——追寻张思德》、连版手绘《从一个人到一句话——图解〈为人民服务〉的诞生及其精神传承》、短视频《向老班长“报到”》《又见“张思德”》，异地新闻访谈《永恒的青春力量》等一系列、多样态产品，全方位、多角度、深层次宣传阐释“张思德精神”，彰显“全心全意为人民服务”的宗旨信仰。这一组融媒报道传播及时，影响广泛，被社会各界和媒体同行广泛转载转发，实现了传播效能的最大化。

　　结语

　　“三用”与“四精”并不是割裂的，而是相互依存、彼此成就的有机整体。“三用”的精神追求和价值取向，最终需要通过符合“四精”标准的优秀作品来呈现和检验；“四精”为“三用”锚定了具体可操作的实践路径和衡量标尺，确保其热情与努力能转化为有效的传播力和影响力。“三用”彰显态度，“四精”标定高度，协同发力，成就硬核力量。

　　党的二十届四中全会《建议》提出：“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。”站在新的时代起点，延安市融媒体中心将持续坚守“三用”“四精”创作理念，不断提升主题报道质量水平，奏响主题报道的时代强音，进一步提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为延安经济社会高质量发展贡献媒体力量。

　　(作者：康龙系延安市融媒体中心副总编辑；马政系延安市融媒体中心采集中心编辑；雷荣系延安市融媒体中心采集中心副主任；南卫东系延安市融媒体中心采集中心主任)

　　原标题丨用心用情用力 主题报道提质增效