面对现实，地方报纸已成为“小众媒体”

申辛

　　这一代的中老年媒体人，是眼睁睁看着报纸从最辉煌阶段跌到靠边站的窘境，可里边有些人至今仍沉浸在以往的好日子里，走不出来，也不想走出来。他们哪里知道，如果我们再不能正确、尽快面对，有损的将不仅是个人利益，还将是整个报纸和媒体。

　　是呀是呀，当不少人依旧以为报纸是大众媒体的时候，现实则反复地提醒我们，大多地方报纸已逐渐沦为“小众媒体”，有的虽似乎还有不错的发行量，可已失去大众媒体的阅读量、影响力和引导力。

五种现象

　　一是发行量日减。这些年无论是订阅量及零售量都是越来越不尽如人意。曾经是街头风景的报刊亭早已消失得无影无踪，坐航班赠阅到人的报刊也已变为索阅模式，在如读书节广告节等场所更不见其活跃身影。资料显示，近10年中国报纸总印数从430.09亿份，降至249.90亿份，累计下降48.2%,平均复合降幅为5.8%.

　　二是阅读率下降。不少报纸，包括地方党报和一些行业、专业报，虽有行政推动，有现在还能赖以生存的发行量，但这样的发行量有不少水分，所表现出来的订量是任务式完成，非实际阅读需求。有种现象是成沓成捆送来，又成沓成捆卖到废品回收站。早期一份报纸可能有三人左右的读者，10年前降至大概一人样子，现在大可能是四五张报纸才一个人看。

　　三是优势见不到。不管是发行量问题，还是阅读率问题，原因都出在时代变了，读者的口味变了，报纸内容未能与时俱进。同样的内容传播，新媒体优势凸显，传统报纸劣势显而易见。有人说，报纸可以在如深度、副刊等方面精耕细作，但仔细想想，这又有什么理由难倒新媒体？报纸在当下究竟以什么特色、优势，赢得更好生存空间，似乎还需要探索。

　　四是受众在迭代。老一代读者也许还有阅读报纸的习惯，但到了中青年一代，多看好新媒体，的确从新媒体上获取信息、新闻和知识，要方便廉价得多。尤其是青少年，对报纸可谓没多少印象和感情。在此情况下，报纸读者只能是有减无增。现在还在真正看报纸的主要有两种人，一种是老年人中不熟悉智能手机的部分人，一种是与里边内容有关的主人公和作者等。

　　五是成本难回收。相比下来，如报纸等传统媒体的经营成本要高于新媒体，但广告效果和传播效果不一定相等，因而也就不得不减少对传统媒体的投入、经营和宣传。从而使其越来越处在非“良性循环”的状态中。比如这些年全国报纸广告收入可谓断崖式下跌，由2012年峰值时的556亿元，降至2024年的187.2亿元，去年又下降8.4%.根本无法与蒸蒸日上的新媒体同日而语。如今不少地方报纸已更多依赖财政供养，有的连副刊上的稿费也发不出来。

五条建议

　　面对大势所趋的地方报纸小众化现象，作为媒体经营者，应该审时度势，及时正确面对，调整策略，以扭转不利局面，努力实现媒体高质量发展。对此，笔者有五条不成熟建议。

　　一是铸就自身特色。要找到自身优势，区别于原有办报思维，也区别于与新媒体相近的办媒思维，尽快形成自己的卖点和特色，不能任由自己在同质化竞争中处于劣势状态。

　　二是契合市场需求。让报纸更多进入需要她的地方，比如老人和孩子。老人是因为其有读报习惯，孩子是看中了其文字更有保存价值。还有一条，时代变了，对服务百姓的小广告，除了不应收费，还要多策划引导，以此吸引人气。

　　三是砍了无用发行。对那些订了不看的报纸，主动砍掉，“无用”的不砍掉，或许可多些发行收入，可对报纸的总体和长期效果，定是负面大于正面。当然任由报纸这样发行，也算是形式主义和铺张浪费行为。

　　四是可以缩减版期。一些地方报纸这些年都在选择减版，如改八版为四版；也有尝试减期过渡，如双休日不出报，还如将日报改出周报等。我想只要实事求是，这样去做，也未尝不是办法。

　　五是发布电子报纸。不是另办个同名公众号，而是同样以报纸版面形式出现，只是在新媒体上第一时间先行推送主要题目和内容。从而让部分读者无须订阅也可看到报纸，且是在当晚或一早便能看到。