会议报道，别总做丙级标题

申辛

　　在媒体所报道的新闻中，有个常见品种是会议报道。如何报道会议新闻，业内人士已作了很多理论研究和实践探索。但就新媒体会议报道，目前我们见到的弊端，是比较多地做成了丙级标题。

　　标题在报道中的作用非同小可，我一直有个观点是七分标题三分文。确实，一个不好的标题，连多数受众点开的意愿都没有，即使文章内容再新再精彩，又有多大用呢？对会议标题，我以为可以分为甲、乙、丙、丁四类。

　　先说说本文题目中所说丙级标题，这种标题该是级别一般的等次。制作这样的标题，基本上是用不着媒体人动多少脑筋，可谓是依样画葫芦，是什么会议，将其直接引用到标题上就是，要不就照搬如报纸新闻上的标题。读者第一眼看到的，就是开了什么会议，其他什么信息都没接收到。大多数会议报道会文对题，这种标题之下的内容，往往也就是议程+讲话，基本上没多少采编含金量。如此标题及报道，想要达到上佳传播效果，是不太容易的。

　　当然，重要会议，如党代会、人代会、常委会等，会议本身信息量大，大家关注程度高，则是另当别论。地方主流新媒体在报道这些会议时，可以参考新华社公众号或人民日报公众号“标题+文前标题”的做法。文前标题的制作也很有技巧，可自行创新、探索，但我认为两大号的方法是值得借鉴的。可以看一看下面截图。

　　比丙类标题差一点的是丁类标题。这种标题在正常会议标题中的档次还要低一些，可能在新闻业务上存在一定的“硬伤”。如文不对题、题意不清、题中出错、标题党等等。另有一种情况，值得商榷。在移动优先的全媒发展环境中，新媒体上发布内容，是否更应强调自身媒体的传播特质？应考虑其送达对象的跨区域跨行业性？这又是不是需要我们多少顾及那些非本地籍粉丝的阅读需求和感受？因此在报道会议时，是否应在标题上能指明哪地哪单位？有时如光以我地我部门我公司等作为台头，我认为显得不够明确不够圆满，可能会给外地读者辨别要否阅读带来一定障碍。当然，要改变这种业内普遍存在、大家又习惯了的标题制作方法，须经多方面形成共识。

　　显然，媒体和大众更多需要的是甲类和乙类标题。

　　乙类标题，是在传递会议信息的同时，尽可能挖掘出会议中的新闻事实，并较好体现到题目上。如这个会议，提出、讨论并形成了什么样的新政策新举措、解决了哪些大众关注的民生问题等等。不一定非得是领导讲话内容、会议材料中体现的那些。将此提炼到题目上，标题兴许出现突破，也就有可能成为乙类以上标题。新媒体标题的字数也不宜太多，这与传统媒体对新闻的要求是基本一致的。但当只有通过增加文字的数量，来表达更多引人瞩目的信息时，我们又不妨加以选择。这些年，就新媒体的长标题现象，有不少讨论，也有正向声音，还确有取得积极效果的。对此，我们可以进行尝试。说明一下，新媒体的长标题，与报纸体引题+主题+副题的长标题不是一码事，是截然不同的两种标题形式。

　　甲类标题则是更进一步，起码需要符合三个条件：一是有会议本体的身影，二是有大家关注的新闻事实，三是有媒体人制作标题的巧妙构思。其与乙类标题的区别，重在媒体人制作标题能力的高下。同样的会议新闻，不同的标题，会直接决定有多少人愿意在浏览过程中将其点开。我们所希望的，是能让尽量多可点可不点的这些人将其点开。所谓巧妙构思，其实是一种能力，也是一种习惯，需要我们拓展思维，跳出框框，与读者同频共振，展现出高于Al的原创实力，即使在遣词造句上也要善于创新，促使标题凸现天衣无缝的吸引力和悬念感。自然，这首先需要我们坚持政治家办媒，持有与时代相接轨的综合素养，练就胜人一筹的采编技能，并能如在标题制作等上形成自己独有特色和风格。

　　当然，会议报道中的不少好标题，往往在标题上面已见不到“会议”字样，或只出现在文前标题中。

　　期待广大同仁能紧跟时代及媒体发展节拍，及时实现思想及业务的转型升级，既然身处移动端，做的是新媒体，就应量体裁衣地采写、制作出相适应的图文及标题，包括会议新闻及标题。做得好与不好，每个人都很容易看到实际成效，正常情况下，文后显示的阅读、转发、推荐及留言等数据是一杆秤、是参照物、是试金石。