从 “坐编” 到 “行编”，理论宣传全媒体采写全路径拆解

　　坚持用党的创新理论凝心铸魂，是习近平党建思想的内涵要义之一，也是新时代理论宣传工作者义不容辞的职责使命。然而在数字化时代，面对碎片化、视听化的传播环境，传统的理论宣传也面临内容创新滞后、难以吸引年轻读者，形式单一、不适应新媒体传播规律等挑战，迫切需要实现从内容、形式到理念、机制的系统性变革。近年来，浙江日报大胆探索从“坐编”到“行编”转型，让原本坐在办公室里策划、编辑来稿的理论编辑“走出去”，成为采写稿件、摄制视频的全媒体记者，走出了一条独具特色的理论宣传创新之路，在业内形成一定的影响。

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　　从办公室到采访现场：

　　培养采编合一的全媒体记者

　　理论编辑需要把高深的理论转化为读者听得懂、用得上、信得过的思想武器。过去，理论编辑可称为“流程编辑”，通常只编不采、坐堂看稿，以接收来稿为主，这或许可以守住理论阵地的“基本盘”，却与快速变化的社会形势、生动鲜活的一线实践和不断升级的读者需求产生距离。长此以往，容易陷入固步自封、有理无情的困境，使理论宣传既缺乏创造性，也缺乏吸引力和穿透力。浙江日报打破传统做法，引导理论编辑做“策划编辑”，走出办公室，与专家学者面对面，与一线劳动者面对面，大力培养采编合一、能写擅编的全媒体记者。

　　在与专家对话中实现思想升华。与单纯的来稿编辑不同，跟专家的对话访谈，是一次观点的交流碰撞。专家学者的来稿，往往是其思想观点的静态反映；而几个小时的访谈对话，则是一场动态的思想交流过程。这种观点的交流碰撞，有助于主题思想的升华。记者编辑分享的一线素材，也有助于外地专家学者更加全面深入地掌握实际情况，使观点论证更充分，文章更接地气、更富可读性。近年来，浙江日报突破以往与专家学者“我约稿、你交稿”的合作模式，前往全国各地，与专家面对面访谈，进行内容生产和呈现形式的创新。2025年推出的《思想的力量——人文经济学的溯源与践行》主题宣传，其中一期“良渚文明”的策划采写，就是一个生动案例。在第三届“良渚论坛”期间，记者编辑专访了著名考古学家、西北大学校长孙庆伟。一开始考虑的主题是“如何通过文化遗产活化利用赋能地方经济发展”。在此后的部门谈版会上，大家认为这一主题虽然切合热点，却只讨论了现象，缺少新意。于是紧急联系孙校长，第二天就前往西安进行第二次专访。在深度交流的过程中，孙校长说出了“改革开放以来，浙江成为我国发展走在前列且最均衡的省份之一，正是良渚5000多年文明的历史回响”的金句，成了访谈文章的“题眼”，揭示了人文经济学更为深刻的内涵。这种裨益是双向的，包括孙校长在内的多位专家都曾在受访后表示：“你们启发了我用新的角度思考问题。”

　　在深入采访调研中获取理论源泉。实践是理论的来源，理论宣传只有不断从实践中汲取灵感，才能把抽象的概念变得具体而鲜活；只有经受住实践的检验，才能使思想焕发真理的力量、赢得读者的信服。浙江日报深度挖掘浙江作为中国革命红船起航地和习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的理论富矿，不仅常态化约请专家学者和党员干部撰写理论文章，理论编辑还经常深入一线进行调研采访，形成调研式通讯或调研报告。“绿水青山就是金山银山”理念主题调研就是一个典型案例。2025年，浙江日报与浙江省委党校组成调研组，赴安吉余村蹲点调研两个多月，形成深度调研报告《余村调查》，刊发于《求是》杂志2025年第21期。正是在挨家挨户走访的过程中，大家了解到村民赵水根关闭村里首家筷子厂转型开办民宿的无奈，读懂“共富超市”“云上天路”等民生载体背后健全全民共享发展体系的战略逻辑。这些细节，不但没有弱化科学理论的深度，反而使调研报告摆脱了空泛议论，更具可信度与感染力。正是扎扎实实地深入调研，让调研组通过“余村之变”这一现象，形成本质性、规律性认识，提出可复制、可推广的实践启示。

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　　从来稿编辑到主动策划：

　　实现理论宣传“以我为主”

　　党的十八大以来，我国意识形态领域形势发生全局性、根本性转变，但各类风险挑战依旧存在，迫切要求我们运用科学理论深入研究新情况、着力解决新问题。浙江日报的“行编”，不仅在物理意义上“走出去”，而且持续解放思想、开拓视野，主动把握时代脉搏、回应群众呼声，不是被动编辑来稿，而是“以我为主”进行主动策划。

　　围绕重大主题，做强自主策划。习近平总书记强调：“推进理论的体系化、学理化，是理论创新的内在要求和重要途径。”理论宣传，需要把“大道理”讲透彻，把理论与实践的内在联系讲清楚。自2017年起，浙江日报开始围绕重大主题，自主策划系列理论宣传。例如，2023年，在“八八战略”实施20周年之际，浙江日报推出“学习之路——‘八八战略’与新思想溯源”系列，聚焦数字经济、营商环境、共同富裕等。记者编辑深入浙江11个地市采访地方领导、企业家、普通群众，探讨“八八战略”如何引领浙江经济社会发展，形成了20期，20个整版的系列宣传报道。2024年，为了更好阐释习近平文化思想的丰富内涵，追溯理论渊源，策划推出“思想的力量——习近平文化思想在浙江”主题宣传，共刊发20期、每期1个打通版，聚焦良渚文明、大运河文化、吴越文化等内容，以圆桌访谈、理论文章、记者手记等多种体裁集中呈现，得到广大读者的认可。

　　坚持问题导向，发挥党报智库作用。问题是时代的声音，回答并指导解决问题是理论的根本任务。2025年6月16日起，浙江日报推出《思想周刊》智库版。紧扣中央精神、围绕省委中心工作、聚焦经济社会发展热点，坚持问题导向，“走出去”与专家对话，形成启发性的访谈文章。引领科技革命和产业变革的人工智能技术，如何赋能千行百业？我们在无锡专访了中国工程院外籍院士、清华大学智能产业研究院院长张亚勤；围绕如何建设现代化人民城市，我们先后邀请中国社科院学部委员杨开忠、清华大学建筑学院教授田莉谈实现路径。聚焦“十五五”时期怎样扩大内需，全国政协委员、中国宏观经济学会副会长刘尚希提出要让老百姓能消费、敢消费、愿消费……《思想周刊》智库版入选2025年度浙报智库优秀项目，彰显“浙报理论”提出问题、分析问题、解决问题的能力和水平。

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　　从形态创新到叙事创新：

　　推进理论宣传大众化

　　推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是一项需要久久为功的事业。移动互联网的全面普及，深刻改变了大众的阅读习惯。为增强受众意识，更好地了解年轻大学生接触媒体学习理论的情况，今年4月至5月，浙江日报报业集团以线下交流座谈和线上问卷调查相结合的方式调研高校大学生群体媒体使用现状，先后至浙江大学、浙江工业大学等9所省内高校及中国人民大学、复旦大学、南京大学等省外高校，面对面座谈师生代表186名，向在校大学生发放调查问卷1万份，回收有效问卷9880份。调研发现，超过80%的受访学生不看或基本不看报纸等传统媒体，抖音、微信、小红书、哔哩哔哩等网络平台是他们获取信息的主要载体。“如果内容没被看见或者我们不感兴趣，还谈什么接近青年、影响青年呢？”多位学生发出“灵魂拷问”。新时期的理论宣传，不仅要在创作环节“走出去”，也要在传播环节“送出去”“送进去”。将优质的理论作品以大众喜闻乐见的形式，主动送达传播场域，积极提升理论宣传的触达率、覆盖面和参与度，是“行编”另一项重要任务。

　　丰富呈现形态，让内容走进大众场域。调研显示，68.74%的受访学生更喜欢短视频，喜欢图片、漫画的有43.86%，喜欢长视频、纪录片的有37.01%，而喜欢纯文字的仅26.14%。浙江日报理论宣传一方面持续创新版面内容，以满足长阅读、深阅读需求；另一方面不断创作推出视频、音频、动漫、H5、数据图表等创新形态，以满足快阅读的需求。“走出去”摄制视频，自行剪辑、包装，推出《知名专家说》《思想咖》等视频栏目，在潮新闻客户端、“学习有理”微信公众号、学习强国等多平台推送，进一步丰富理论产品形态。

　　创新叙事模式，使理论与受众建立深度连接。过去，理论宣传习惯于宏大叙事、单向输出，许多读者觉得理论“太远、太深、太枯燥”，与日常生活关联度不大。浙江日报探索打破理论宣传“我讲你听”模式，把理论逻辑转化为受众生活逻辑，把基本原理转化为大众话语。持续深化“理论+新闻”融合创新，自2026年3月起推出“我在之江学新语·学思想 改文风 求真知”特色专栏，以鲜活的形式阐释党的创新理论。围绕科技创新、县域发展等与民众切身相关的话题，结合《之江新语》中习近平同志的重要论述，与地方领导、专家学者和企业家进行对话沟通，请他们从自身经历出发，采用第一人称视角，以短、实、新的文风进行叙事，寓理于事，让读者感觉理论“触手可及”。目前已推出15期、45篇文章，全网传播量近6500万，取得明显效果。与浙江省教育厅等单位合作，探索“理论+活动”创新，连续八年参与主办“卡尔·马克思杯”浙江省大学生理论知识竞赛，让全省110所高校、几十万学生同台竞技、以赛促学。广大师生通过分享参赛经验和获奖心得推动活动深入开展，从“学习者”“旁观者”变成“参与者”“共创者”，实现与理论的深度连接，客观上增强了理论传播的“活人感”。

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　　结语

　　知之愈明，则行之愈笃。理论宣传创新任重道远。从“坐编”到“行编”，浙江日报的理论宣传只是迈出了创新的第一步。在“数与网”的今天，需要紧跟互联网、人工智能发展潮流，牢固树立受众意识，以更加鲜活生动的内容载体、贴近群众的传播范式，持续探索理论宣传新路径，为深入推进党的创新理论传播工程贡献力量。

　　作者：潘如龙  周宇晗  浙江日报全媒体理论部

　　原标题：从“坐编”到“行编”：创新理论宣传的重要路径