没资源、没团队，基层记者凭啥出圈？这两个人的答案值得抄

　　导读

　　近两年，从中央媒体到地方媒体，打造“网红记者”正成为一些媒体推进系统性变革的标配。

　　但地市级、县级媒体要打造“网红记者”，谈何容易？——地域是限制，资源是短板，人才留不住。

　　可偏偏有地市级、县级媒体“网红记者”也出圈了!

　　温州广播电视传媒集团记者曹小月，半年涨粉200万，单条视频播放量破亿，抖音账号粉丝量774万，粉丝量在地市级媒体账号中位居前列。

　　山东潍坊市坊子区融媒体中心记者于倩倩，独创“风筝簪花”，视频被央视新闻转载，单条播放量100万+;“山东倒装句怎么说”系列视频播放量超2100万。

　　一个地市级电视台，一个县级融媒。两个不同的起点，却跑出了同样的加速度。

　　怎么做到的？

　　把“一个人”变成“一支队伍”

　　一位地方媒体人在社交媒体上直言：记者被迫当网红，一个人要完成采、编、拍、剪、播、运营全流程。既要面对流量考核，又怕“说错话”担责。

　　主业已经够忙，资源又捉襟见肘。那怎么破？

　　“网红记者”的诞生，往往源于个人的突围。

　　2022年，曹小月就开始做抖音账号，并定下新闻短视频评论这个方向，而且，没有受限于只做地方新闻，全网的热点都报。

　　无团队策划、无专人辅助，曹小月自写自拍，从平台热榜抓热点、牺牲自己休息时间做视频，在实战中感知算法、摸索门道，核心竞争力是多年一线沉淀的新闻嗅觉。

　　“想做好的账号就要付出不亚于任何人的努力。”曹小月坦言，因为有自己的本职工作，所以做账号就只能利用业余时间，甚至牺牲吃饭睡觉的时间。

　　据曹小月透露，有人每天早上9点上班前挤出一小时完成1—2条视频，有人做好一条国际时评要花费一整天的休息时间，这是早期很多记者打造个人IP的共同经历。

　　2024年底，经历两年的探索，“主持人曹小月”抖音号实现了半年涨粉200万，粉丝总量突破500万的成绩。

　　为什么能跑这么快？她说得很直白：“温州台的领导是经营型领导，懂得共赢的概念——让对方先赢，对方赢了我才能赢；如果只有我赢，事情最终做不成。”

　　刚开始，温州台很支持曹小月的自由创作，在选题、内容把关方面，给予充分自由度。相应地，曹小月也用自己的力量提高单位影响力，实现共赢。比如，她会在直播间全程挂单位的账号引流、用自己的号给单位活动做宣传，同时，也经常分享账号运营经验给同事。

　　河北大学新闻传播学院副教授都海虹告诉传媒茶话会，“网红记者”是支点，通过第一个“吃螃蟹的人”带制度、带团队、带方法论，孵化第二批第三批，把个人能力转化为组织能力。但支点之上还得有制度、规则支撑——账号权属、收益分配、离职处置，前置约定等。否则，网红记者的战略价值会变成为个别现象。

　　三把“钥匙”打开流量之门

　　央媒记者全国选题，省媒记者做区域大事，地市级、县级媒体的记者靠什么出圈？

　　热点：是梯子，但得自己爬

　　都海虹认为，地级市、县级市记者的不可替代性在于“在地性”——AI进不了田间地头、街道社区、突发现场，县市级记者最大的护城河就是“在场”。

　　2024年4月，于倩倩独创的“风筝簪花”，视频被央视新闻转载，在抖音上的播放量超100万。

　　“风筝簪花”灵感来自一次网络热点——泉州簪花火了。她马上想到潍坊风筝制作技艺精湛、绘画艳丽、图案丰富，如果把它们戴在头上呢？

　　有了想法，怎么落地？于倩倩选择了潍坊独具文化特色的百年历史名园十笏园完成拍摄。服装造型也都选择了与风筝簪花适配的风格。回来之后，她剪辑制作了不同类型风格的短视频，在多平台发布。

　　视频发布后迅速形成新热点“潍坊风筝簪花来了”，被央视新闻、学习强国等各大媒体转载。同时，风筝簪花手工制作体验、风筝簪花写真拍摄随之出现，大量外地游客专门来到潍坊体验打卡。一个创意，激活了一条产业链。

　　“山东倒装句怎么说”则是另一种选题思路。

　　2025年12月，“山东式倒装”登上热搜。于倩倩原创的“山东倒装句怎么说”系列视频播放量超2100万。她没有直接讲“方言是宝贵的文化遗产”，而是用生活化场景和幽默剧情，将山东方言变得可知可感、趣味横生。

　　视频里，“豆角炒好了你快吃吧”被转换成“炒好了豆橛子恁快吃吧”“豆橛子恁快吃吧炒好了”“快吃吧恁炒好了豆橛子”等多种倒装句式。这种轻松幽默的表达，让观众在笑声中自然感受方言的魅力。

　　视频发布后，被新华社等媒体转载，相关话题登上全国热搜榜，网友都在模仿山东倒装句，网络大V纷纷加入话题拍摄，各行各业开始用山东倒装句的方式宣传推广自己。

　　网感：说“人话”

　　有网感是新媒体人的核心素养。

　　于倩倩对“网感”的理解：“其实就是换一种对话方式，用年轻人喜欢的语态传递内容。通过不断创新表达方式，去找到最适合年轻人的传播路径。”

　　她举了一个例子。作品“当我穿越到80年代”，就是根据潍坊坊茨小镇的年代特色，尝试用剧情表演的方式代替直接输出。观众在看剧的过程中感受到坊茨小镇的特色，了解并来到这里打卡。“我觉得网感，就是让好的内容、让正能量的种子，找到最适合它生长的土壤和传播的路径。”

　　都海虹谈到，记者要用人格化传播破解“机构化面孔”——把“我们报道”转变为“我带你看”。用一张可识别的脸、一种可亲近的语态完成主体转换。

　　人设：做自己，别装

　　在于倩倩看来，“人设应该是一个自然而然的个人风格，是通过每一个具体作品自然累积的。可以是一种性格，一种说话风格，一种看待事物的统一态度”。

　　她的账号“主持人大倩倩”，不会刻意塑造精致正统的主播形象，而是把生活化趣味融入内容：

　　围绕日常家常菜“豆橛子”玩梗，用方言花式重组同一句话，幽默展现地域语言特色；

　　外出街头采访时，时常切换方言和普通话，不用刻板播音腔，像邻里聊天一样和普通人对话；

　　分享本地风土、民生话题，也习惯用通俗直白的大白话输出观点。一条又一条作品持续强化这种反差感，让观众记住这个不拘谨、接地气的方言主持人。

　　“人设一定是基于真实自我的打磨，真诚永远是基础。”于倩倩告诉传媒茶话会。

　　打造网红记者的三点建议

　　打造“网红记者”为地市级、县级媒体指出了一条改革、融合的新方向，但也带来了新的思考：这是否会成为一种不可复制的“个人英雄主义”？网红记者与媒体的关系该如何平衡？

　　都海虹提出三点建议：

　　1.明确“入口”与“容器”的关系，实现双向共生

　　都海虹表示，网红记者与媒体不应是“为平台引流”或“自成生态”的二选一关系，而应是“个人IP+机构平台”的双层架构。

　　“网红记者是入口，机构平台是容器；入口可以人格化，但流量必须沉淀进容器。”都海虹认为，这意味着记者的个人账号是嵌入各大社交平台的“触角”，负责把外部流量导入机构自有平台，将“粉丝”沉淀为机构的“用户资产”。而机构平台则为记者提供选题资源、政务信源、采编资质、公信力背书等个人无法独立获得的支撑。

　　这是一种双向导流、相互背书的共生关系。机构要防止“人走IP凉”，记者也需要机构这个“靠山”来撑住内容的深度与合法性。

　　2.从“单点网红”转向“在地IP矩阵”，分散风险

　　依赖单个“网红记者”风险极高。都海虹建议，媒体要从“单点网红”转向“在地IP矩阵”。“一个人红了风险太高，下一步是孵化垂直矩阵——民生、助农、政务、文旅各一条线，形成‘县级在地媒体品牌’。”

　　3.拥抱AI,从“内容生产者”升级为“在地服务者”

　　AI的冲击不可避免。都海虹讲到，AI不会取代网红记者，但会逼他们分层。

　　“AI会吃掉信息整合、标准化表达等可标准化的那部分，但吃不掉‘在地性’、‘人格信任’和‘现场判断’。”都海虹建议，网红记者的下一步是升级。从内容生产者转向“现场在场者”和“意义阐释者”，把标准化生产交给AI,自己则把精力压到AI到不了的田间地头、社区街道。同时，从“流量网红”转向“服务枢纽”，成为本地政务办事、民生求助、农产品销售、文旅推广的服务节点。