引语标题日见其多，为何？

刘国昌

　　如果你经常看报，就会发现引语标题最近日见其多。

　　以人民日报为例，7月份前6天的新闻版上有11条引语标题。这是偶然的吗？也许是，但在笔者看来，偶然中有必然，即引语标题具有旺盛生命力，其日见增多，反映了编者和读者的共同价值取向。

　　一、引语标题的鲜明特征

　　所谓引语标题，是指直接截取新闻当事人、亲历者、相关从业者的典型原话，作为新闻主标题或核心副标题的标题创作形式。

　　这种形式区别于传统概括式、陈述式标题，跳出了固化的新闻表述范式，具有语言鲜活、画面感强、辨识度高的鲜明特征。

　　这种鲜明特征主要体现在三个方面：

　　1.来自生活，新鲜生动。

　　引语标题的素材均源于新闻现场、源于当事人真实表达，质朴生动、接地气，能够快速拉近新闻与读者的距离，让新闻内容充满人文温度。

　　案例：

　　浙江玉环，门球运动蓬勃开展

　　“每次打出漂亮球，都能高兴一整天!”

　　——《人民日报》2024年06月06日第15版

　　评析：

　　该篇通讯聚焦浙江玉环老年大学的门球运动场景，记录了当地老年群体丰富的文体生活。记者精准捕捉到老年门球队主力、教练员颜凤麟的真实感言，将这句朴实真挚的生活化话语作为标题。

　　话语贴合老年人的心境与生活状态，生动还原了老年运动的快乐氛围，感染力十足，让读者无需细读全文，便能直观感受到群众文体事业发展带来的幸福感。

　　2.事实说话，说服力强。

　　新闻的生命力在于真实。对于民生工程、涉外项目、惠民举措等新闻题材，笼统的文字描述往往单薄空泛。而当事人的亲身口述、切身感受，是最真实、最有力的佐证，无需过多修饰，便能印证新闻事实、凸显新闻价值，说服力远超常规评述。

　　案例1:

　　中企供水项目造福肯尼亚民众

　　“家门口就能获得安全、洁净的饮用水”

　　——《人民日报海外版》2026年08月03日第02版

　　案例2:

　　中企承建的秘鲁高原公路改造与维护项目惠及20余万人

　　“这条路改变了我们很多人的生活”

　　——《人民日报》2026年08月03日第03版

　　评析：

　　中国海外援建项目的成效，是大众高度关注的话题。两篇国际新闻均摒弃了“项目成效显著、惠及民生”等概括性表述，直接引用肯尼亚、秘鲁当地民众的亲身感言。

　　原汁原味的民众发声，真实还原了中国基建、民生项目的落地价值，用事实口碑替代主观评价，客观真实、可信度高，极大提升了新闻的传播公信力与说服力。

　　3.观点鲜明，寓意深刻。

　　优质的引语标题绝非简单的话语摘抄，而是对新闻核心主旨、深层价值的精准提炼。一句精炼的当事人原话，往往能直击新闻内核、传递鲜明态度、升华报道主题，让新闻立意更深刻，给读者留下长久的记忆点。

　　案例1:

　　中船发动机技术中心工艺设计工程师王雨捷——

　　“没有现成的路可走，必须先干起来”

　　——《人民日报》2026年07月20日第02版

　　案例2:

　　第二十届湖北·武汉台湾周吸引近千名嘉宾参加

　　“大陆有广阔的市场和良好的创业环境”

　　——《人民日报海外版》2026年07月21日第04版

　　案例3:

　　东北虎豹国家公园珲春管护中心科学保护野生动物——

　　“保护东北虎豹，就是守护我们自己的家园”

　　——《人民日报》2026年07月21日第06版

　　评析：

　　以上三则标题分别聚焦科创攻坚、两岸统一、生态保护三大主流主题，选取的话语兼具代表性与思想性。科创工作者的感言，彰显了科研人员敢闯敢拼、攻坚克难的奋斗精神；台商的心声，印证了大陆营商优势与两岸经贸融合的大势；管护人员的话语，诠释了人与自然和谐共生的发展理念。一句原话点亮整篇报道主旨，观点鲜明、意蕴深远，真正实现了“一语点题、以小见大”。

　　二、引语标题制作的核心原则

　　引语标题优势突出、传播效果优异，但并非随意摘抄语句即可成型。想要制作出优质的引语标题，必须恪守新闻专业准则，把握两大核心注意要点。

　　1.严格甄选素材，拒绝敷衍凑合。

　　适合作为标题的经典引语，不会自然浮现，需要记者、编辑深耕全文、精准甄别、反复筛选。选材绝不能敷衍随意、降格凑数。

　　筛选标准有二：

　　其一，语言鲜活独特，规避套话、空话、常规话术，优先选取生活化、个性化、有画面感的语句；

　　其二，观点直击核心，所选话语需贴合新闻主题、能够佐证新闻事实、体现报道价值，具备典型性与代表性，真正做到一句话概括精髓、升华主题。

　　2.恪守原文原貌，杜绝刻意篡改。

　　真实性是新闻的生命线，也是引语标题的创作底线。引语标题的核心魅力，就在于话语的原生性、真实性。

　　制作过程中必须严格遵循原汁原味原则，完全如实记录新闻当事人的原始表述，坚决杜绝人为增删、修饰润色、篡改语义、拔高立意等行为。唯有尊重当事人原话原貌，才能守住新闻的真实性底色，保障引语标题的公信力与感染力。

　　小结语

　　综上所述，引语标题兼具生动性、真实性、深刻性三大特质，打破了传统新闻标题的刻板范式，既符合主流媒体的传播调性，也适配当下读者轻量化、直观化的阅读习惯，是一种极具传播价值的标题创作形式。

　　在新媒体与传统纸媒深度融合的当下，广大新闻工作者应深耕标题创作技巧，精准捕捉优质原生话语、严守新闻创作准则，打磨出更多优质引语标题，让新闻报道更接地气、更具温度、更有力量，持续提升新闻传播力、引导力、影响力、公信力。

　　(作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑)

　　作者简介

　　刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。

　　先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。

　　出版著作有：《飞絮蒙蒙——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。