百期产品七成上热搜，这个垂类新闻IP怎么做到的

　　导读

　　主流媒体系统性变革是篇大文章。

　　有高度如何接地气？有深度如何有流量？

　　由人民日报社政治文化部、人民网联合最高人民法院新闻局打造的新闻IP“说法”，交出了一份亮眼答卷：栏目以“记者出镜、举案说法”为基本形式，以“新闻+普法”为主要内容，2024年6月上线，两年多来累计产出100期优质原创作品，其中超70期登上微博热搜、抖音热榜，超80期获全网置顶转发，全网总观看量突破30亿次。

“新闻+普法”：记者和法官出镜，举案说法

　　这一现象级新闻IP,实现了正能量与大流量的双向赋能、双向奔赴，成为新时代网络普法的标杆，成为打造法治垂类知识型网红的典范。

“说法”栏目传播效果和部分热搜

　　百期产品七成登上热搜、热榜，不是偶然的流量红利，而是精心策划、精准传播的必然——栏目立足主流媒体责任与法治宣传教育初心，创新构建“新闻+普法”三维创作传播体系，以大局站位筑牢内容高度、以民生关切汇聚全网流量、以专业权威夯实传播实效，持续破圈，收获网民认可。

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“时政新闻+普法”：紧扣时事、紧跟时代，是“说法”持续出圈的根本原因

　　众多自媒体推出普法产品，但其中不乏一味追逐热点、迎合一些网民猎奇心理，陷入浅层流量竞争。而“说法”栏目始终坚守党中央机关报的格局与站位，摒弃唯流量的片面传播逻辑，将宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平法治思想作为根本，让普法既有思想高度，又有时代质感。

　　栏目在吃透重要论述、重大部署的基础上，找准其与法治领域的结合点，在重要节点打造一系列口碑与流量双丰收的爆款产品。

　　例如，2025年4月，中共中央政治局就加强人工智能发展和监管进行第二十次集体学习，栏目第一时间响应，当天即推出专题策划《三个案例说清AI法律问题》，以大众易懂的真实案例，拆解人工智能著作权归属、人工智能生成内容侵权、网络谣言泛滥等法律问题。该期节目一上线便实现全网置顶转发，登上热搜、热榜。

《说法丨三个案例说清AI法律问题》海报

　　又如，2025年12月，中央经济工作会议召开后，围绕“深入整治‘内卷式’竞争”“推动平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展”“扎实做好安全生产、防灾减灾救灾、食品药品安全等工作”，栏目迅速推出《三个案例，看中央经济工作会议关心的这些事》，选取垄断经营、快递小哥维权、“挂牛头卖鸭肉”等案例，从法治视角解读大政方针、回应群众关切。

《说法丨外卖骑手送餐受伤，公司却说不归我管？》

　　“时政新闻+普法”，“让重大主题报道有深度更有温度”的定位，使“说法”栏目摆脱了浅层流量内卷，凭借有格局、有思想、有价值的优质内容，牢牢站稳主流舆论主阵地，成为网络普法的标杆IP.

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“热点新闻+普法”：深耕热点、贴合大众，是“说法”收获全网流量的关键密码

　　融媒体传播的核心逻辑是用户思维，唯有贴近群众生活、回应网民关切，才能引发大众情感共鸣、激活自发传播势能，这也是“说法”栏目持续收获全网流量、实现破壁出圈的关键。

　　针对传统普法模式存在的单向说教、生硬宣讲等问题，创作团队革新创作思路，树立互联网产品思维与用户思维，聚焦百姓身边关心事、民生高频痛难点，走出了一条亲民化、生活化、接地气的融媒普法新路径。

《说法丨老楼加装新电梯，居民意见不一怎么办？》

　　栏目从大众日常高频遭遇的消费纠纷、网络乱象、权益受损等真实问题中挖掘选题素材，解读法律知识、解答群众疑惑、普及维权方法。内容贴合普通人的生活场景，能够精准满足大众法治需求，极易引发全网共鸣与传播。

　　例如，聚焦全网关注的网络消费维权热点，栏目针对手机弹窗广告泛滥、强制跳转、恶意推送等扰民乱象，深度梳理典型案例，解读相关监管法规与平台责任，上线后登上微博热搜前三；针对网购“仅退款”争议频发、买卖双方权责模糊的问题，细致分析司法判定标准与法律边界，单期作品播放量突破千万。

　　为进一步拉近与受众的距离，让普法内容真正源于民生、服务民生，栏目开启互动模式，连续两年在“3·15”期间面向全网发起消费者权益保护线索征集活动。活动累计收集上万条网友留言，创作团队筛选典型线索转化为节目内容，推出特别策划。

2025年“3·15”期间，一周内收到2500余封邮件线索。

　　“群众出题、媒体解题、普法落地”的创新传播模式，打破了距离感与疏离感，让普法内容贴合生活、贴近需求，为栏目持续突破流量瓶颈、实现长效出圈奠定了坚实基础。

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“法治新闻+普法”：坚守专业、瞄准前沿，是“说法”长久立足的重要底气

　　公信力来源于专业。

　　依托人民日报权威平台和最高人民法院专业资源，“说法”栏目搭建起一套标准化、专业化、权威化的普法产品创作传播体系。

　　栏目所有原创内容均源自各级人民法院的真实司法案例，基于真实司法案例，解读法律条文、普及法律知识、传播法治理念，内容严谨规范、解读专业精准，既适配大众全媒体传播场景，又具备极高的司法参考价值，实现通俗传播与专业权威的有机统一。

《说法丨酒后开启“自动驾驶” 危害更小受罚更轻？》

　　栏目特别聚焦法治、法学、法律领域的热点、前沿问题，通过对典型案件的介绍，促进司法审判统一标准、完善相关政策。例如，关于超龄劳动者工伤保险认定、自动驾驶交通事故量刑标准等期案例，不仅收获了广泛的网络传播度，还多次被各地法院审判会议、高校法学研讨会引用参考，成为司法实践研讨、法学学术研究的重要素材，充分彰显了栏目内容的专业含金量。

各地法院研讨“说法”案例

　　更具社会价值的是，栏目实现了从“单纯普法传播”到“深度普法赋能”的价值升级。诸多爆款普法内容出圈后，不仅完成了普及法律知识、提升大众法治认知的基础目标，更有效推动了社会规则优化与行业规范完善。栏目解读的“七天无理由退货”“网购仅退款权责界定”等内容，在全网广泛传播后，不仅让亿万消费者明晰维权边界，更倒逼各大网购平台优化交易规则、完善售后机制，同时推动相关监管部门细化消费领域监管政策，以主流媒体传播力量助力行业规范化发展、民生权益常态化保障。

《说法丨司法亮剑，守护群众“头顶上的安全”》

　　针对家庭暴力、个人信息泄露、邻里宅基地纠纷、高空抛物等高频问题，栏目持续输出专业化、通俗化的法治解读，清晰界定行为边界、明确权责划分、普及维权途径，有效引导社会大众养成法治思维、规范日常行为，助力化解基层矛盾纠纷、减少社会治理隐患，持续为法治社会建设赋能，让网络普法真正落地生根、发挥实效。

　　行而不辍，履践致远。

　　七成内容登上热搜热榜、数十亿级全网传播量，新闻IP“说法”的持续出圈，是大局站位、民生视角、专业内核三重核心优势叠加的结果。通过打造时政、热点、法治三大维度的“新闻+普法”创新模式，“说法”精准破解了传统普法高冷生硬、脱离群众、实效薄弱的突出难题，实现了内容权威性与大众通俗性、传播力与社会影响力、流量价值与公益价值的高度统一。

“说法”栏目在全国机场轮播

“说法”栏目在全国高铁上播放

　　今年春运期间，“说法”栏目选取有关假期出行主题的视频在全国高铁上播放，覆盖国铁集团运营全部高铁线路及360余个车站，共125万块屏幕，触达约5亿人次。今年3月起，“说法”栏目在全国法院诉讼服务大厅持续展播。2025年全国两会，“说法”被写进《最高人民法院工作报告》。2024年、2025年连获“中国网络正能量精品·网络正能量专题专栏”，人民日报社精品奖等。

“说法”栏目在2025年全国网络普法行活动上专章展示

　　“说法”栏目在全国法院诉讼服务大厅持续展播

　　2025年12月3日，“说法”栏目创作座谈会举行。最高人民法院院长张军、人民日报社社长于绍良出席并讲话，要求推动“说法”栏目办得更好更活，成为网络普法的品牌栏目。

　　未来，新闻IP“说法”将坚守普法初心使命，持续打磨优质法治内容、挖掘多元普法场景，让法治精神浸润大众日常生活，持续为法治中国建设凝聚力量。