“王的猜想”模仿成风!只学形式不学内核就是东施效颦!

　　近期，伴随《王的猜想》爆火，一股四字标题的模仿风在媒体盛行。无可否认，《王的猜想》标题言简意赅，一语双关，细细咂摸有一种古典文学美。

　　但如今，“王的猜想”已演变为四字标题套路、模板，被媒体争相复制。有的生搬硬套四字结构，强行拆字、双关，不仅背离了新闻表达创新的初衷，也有损主流媒体求真务实的文风导向。

　　我们认为，只学形式不学内核的模仿无异于东施效颦，效果只能适得其反。

　　《王的猜想》之所以能够出圈，不是“四字格式”自带魔力，而是标题与人物事迹、文章内核高度适配：“王”对应主人公王虹，也指其“数学女王”的身份；“猜想”对应她主攻的“挂谷猜想”，文字巧思是扎根于报道对象本身，是从题材土壤里生长出来的灵感，而不是脱离报道对象凭空雕琢出来的文字游戏。

　　但令人遗憾的是，个别浮躁的媒体不仅没有静下心领会到标题背后的内核，反而一味追求形式上的相似，把适合特稿的“王的猜想”句式直接套用在体育赛事、地方经济上，拿地域简称硬凑结构，缺少人物、故事作为支撑；还有的媒体抓取人名中单个汉字强行做谐音双关，读者要读完文章才能读懂标题的暗喻。

　　新闻标题最忌万能公式，模板化的标题会带来审美疲劳。

　　党报模仿“四字标题”，追逐某一流行格式、套标题模板正成为一种值得警惕的现象。

　　标题是新闻的眼睛，核心功能在于揭示、评价新闻内容，引导读者阅读正文。标题好不好，也不是仅从字数而论，短就好、长就不好，关键是看标题是否提供了有价值的信息，该短则短，该长则长，做到短而不空，长而不冗。

　　因此，标题创作不能追逐某一类流行格式，而应追求形式与内容的匹配。通讯可以文字双关，但深度调查、政策报道、民生新闻，自有更适配的表达方式——有的适合短标题点睛，有的需要长标题交代事实背景，有的平实陈述最有力量。

　　读者永远是第一位的，读者的声音也是一把标尺。目前，在社交平台上，已经出现了针对媒体模仿“四字标题”的批评声音。比如，有网友就认为，“一些媒体把重点放错了，四字标题不是关键，关键是写出客观翔实生动的内容，标题只能锦上添花。”

　　这让笔者想起了“四六句”，又叫骈文，盛行于南北朝，因其常用四字句、六字句，故也称“四六文”。辞藻华丽、讲究对偶是 “四六句” 的主要特征，但因为流于空洞、形式大于内容被诟病。

　　新闻面向万千普通读者，读者的知识背景、阅读习惯各不相同。有的报道适合“阳春白雪”式的标题，含蓄蕴藉，以文思打动读者，充满美感。比如，《安全距离可以有，人间温暖不能无》《背影无声，人间有情》。

　　但一些民生新闻、政策解读、突发事件报道，更适合平实直白的标题，第一要务是清晰传递事实，便于大众读懂、理解、传播。比如《俺用手机“种”蔬菜》《火车“哐当”声哪去了？》

　　雅有雅的妙处，俗有俗的功用。关键是不拘泥，运用之妙存乎一心。

　　文风就是作风，标题也是作风的体现，既不能一味粗粝直白，完全放弃文字打磨；也不能一味追逐雅化模板，陷入形式主义窠臼。媒体不必一窝蜂追捧某一类流行范式，让形式服务事实、修辞服务传播，才是标题创新的正道。