一根晾衣竿的背后：于细微处捕捉时政报道的流量密码

　　7月15日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在上海考察期间，来到黄浦区半淞园路街道市民新村居民区。当天晚上、次日清晨，新民晚报推出融媒体报道《总书记为何关心一根晾衣竿？》(图文、短视频报道),以小切口折射大主题，用感人故事传递民生情怀。作品一经发布，全网传播量接近860万，获评中宣部“三好”作品，实现时政报道正能量与大流量的双向奔赴。

　　这组报道跳出传统时政新闻的表达方式，新民晚报采编团队立足现场、深耕细节、极速创作、融媒联动，为新时代主流媒体做好重大时政民生报道、讲好基层中国故事提供了有益借鉴。

　　一根晾衣竿的背后：

　　于细微处捕捉时政报道的流量密码

　　新民晚报时政中心主编 宋宁华

　　回望这次深夜攻坚的融媒体实战，我们深切体会到：宏大的时代叙事，往往藏在烟火人间的细微角落；主流媒体要跳出程式化的时政报道套路，用脚下的泥土、敏锐的眼力、协同作战的融媒能力，讲好“有温度、可传播”的新时代基层好故事。

　　这次回访报道，是一次非常任务，更是一场全国媒体同台竞技的“硬仗”。习近平总书记考察当天，接到报道任务后，当晚我马上和政法部记者陈佳琳，摄影视频部记者张剑、周馨赶往现场。报社总编辑连线指挥现场，部署了此次报道的方向、重点。接下去，如何在短时间内现场“捉活鱼”、寻找最佳报道角度是面临的最大挑战。

　　同题作文之“卷”，大家完全可以想象。有“卷”时间的，比拼早发稿，但我们还是希望不仅仅在于有反响报道的速度感，更能胜在有回访报道的内涵感；有“卷”现场感的，但是不少采访对象接受过多轮采访后，一方面他们也感到了重复感，一方面我们也感到了同质化。这与我们内心的设定有蛮大距离。我们希望找到鲜活的、接地气的，当然也可能是出其不意的一个亮点。

　　时间一点点流逝，满意的报道切入口仍没有找寻到，但我们仍然沉住气，不气馁。眼观六路，耳听八方，不断捕捉这一刹那的感觉。

　　我们不停拍摄在服务中心的所见所闻，包括他们摆放的各类宣传材料、在墙上张贴的内容等，从中寻找任何可能的突破口。(周馨摄)

　　我到现在还记得，当晚7时，半淞园路街道市民新村居民区的党群服务站“市民客厅”，现场人头攒动，多位采访对象被各家媒体“长枪短炮”围拢。我们也采访了几名居民，但我总感觉好像还差点什么。

　　就在这时!我捕捉到一名身着小西装的女性，感觉像一名政府工作人员，当时并没有人采访她，她正准备离场。我马上向黄浦区委宣传部的同志询问她的身份，得知她是半淞园路街道党工委书记夏凌霞，当天总书记来居民区考察，她也在现场。

　　我马上抓住这转瞬即逝的采访机会，请她接受采访。我们找了一个安静角落开始深度访谈，请她详细介绍她参与接待总书记的情景以及这个小区改造的过程等。在她的娓娓道来中，一个鲜活的细节突然跳入我的耳朵：她告诉我，最初小区改造方案并未规划晾衣架，但在方案公示、充分听取居民意见时，居民们提出意见后，街道党工委和居民区最终采纳了居民的建议，为新房子统一加装了伸缩晾衣架。这个“小插曲”，得到了总书记的亲切回应，认为这个做法真正解决了老百姓需要的问题。于是，我马上叫来视频记者，请夏书记把晾衣竿的内容重新讲一遍并录制了下来。这一刻，我感觉，这个“晾衣竿”的细节，将为我们的报道打开一个不一样的突破口。

　　接下来，就是与时间赛跑!我们的报道团队全程一刻不停以四个“同步”赶工——“同步采访、同步拍摄、同步策划、同步打磨”。文字记者挖掘采访亮点，视频记者同步拍摄现场画面，后方驰援编辑稿件、剪辑画面，双线并行、全员拧成一股绳。从现场研判选题、敲定核心立意，到连夜攻坚直至凌晨，文字稿件当晚审定上线，短视频次日清晨上线，抢抓传播最佳窗口期。就连稿件里“晾衣竿”3个字，也是团队反复斟酌，认为竹竿制成的“晾衣竿”更贴合上海本地百姓当时生活场景，于一字一词之间打磨报道质感和精细度。

　　最终，我们不走寻常路，取得了不同凡响的传播效果!放弃了常规的加装电梯、厨卫翻新等显性成果，我们把这一根普通的晾衣竿作为报道的锚点，它挑起了对上海老百姓常年生活习惯最细心的考量与最周到的落地，它提炼出“一枝一叶总关情，最深的牵挂，往往凝结在最细微的民生细节里”的内核，把老旧小区改造、城市精细化治理的宏大命题，更为形象可感地转化为老百姓看得见、摸得着、感受得到的寻常故事。

　　报道推出后，人民网、学习强国等平台纷纷转发，小小的晾衣竿，就这样成为了撬动时政报道影响力的流量密码。

　　复盘本次采编全过程，我们收获了一些实实在在的感悟：

　　首先，小切口连着大主题，我们要不断锻炼见微知著的聚焦能力，以更精湛的专业眼光找准时代与民生的结合点。重大报道未必要通过宏大叙事，新闻的力量，恰恰藏在普通人的生活细节之中。一根晾衣竿，本质上折射的是问计于民、为民办事的城市治理理念，小切口入手更有利于让严肃的时政报道褪去生硬外壳，而瞬间拥有民生温度。

　　其次，重大报道更加考验新闻工作者“四力”能力，需要记者善于在繁杂的现场中“脚力眼力脑力笔力”四力齐开，竭尽全力“抓活鱼”，以鲜活故事拉近重大主题报道和普通受众之间的距离感。真实是新闻的生命线。这篇爆款报道的核心底气，源于记者扎根基层、贴近群众的扎实采访功底。面对争分夺秒的采访任务、同题拼抢的采访环境，要保持高度警觉，不放过现场每一个人和每一处细节。只有扎根现场、贴近群众，才能拿到有感染力、可信度的一手素材；在报道中多用百姓的“原声带”，拒绝刻意拔高、模板化表达，才能真正富有感染力，富有说服力。

　　第三，我们要不断加强协同性，在协同中共同锻造“政”能量实现大流量。一是融媒团队协同，新媒体时代重大报道，拼的不只是记者单兵作战，更是团队协同作战；二是新媒体多维度生产传播协同，融媒时代的“政”能量要实现大流量，既要坚守主流媒体的思想高度，还要适配新媒体传播规律，要全力实现多形态产品协同发力，不断探索实现主题报道的破圈传播，生动讲好新时代的基层中国故事。

　　来源：新民晚报、中国报业